6月13日，荣耀发布了首款竖折折叠屏手机Magic V Flip，售价4999元，创下头部手机厂商折叠屏手机价格新低，甚至接近荣耀200的海外售价。

荣耀入局小折叠市场较晚，Magic V Flip主打长续航（4800mAh电池）和以外屏为主力屏。目前市面上大多数小折叠手机的外屏功能有限，而荣耀Magic V Flip支持超过40款应用的外屏操作，未来将扩展至100多款，用户无需打开手机即可完成导航、社交、观看视频等操作。Magic V Flip还采用了全域低功耗LTPO技术，支持外屏全天候常亮显示。

从市场情况来看，小折叠手机并不算热门产品。国际数据公司IDC发布的报告显示，2023年中国折叠屏手机市场整体出货量增长了114.5%，但主要增量来自大折叠手机，其市场份额同比增长了约10个百分点，而小折叠手机的市场份额则相应缩水。

主要原因在于，除了便携性之外，竖折手机并没有为消费者提供不可或缺的使用场景，同等价位下使用体验也与直板手机存在明显差距，产品质量还有很大提升空间。横折手机则在高端商务人士的移动办公场景下越来越受欢迎，这类用户对价格不敏感，更愿意购买价格高、性能强的大折叠手机。

今年2月，天风证券分析师郭明錤曾在一份报告中指出，OPPO和vivo已经停止了原计划于2024年发布的新款上下折手机项目。据知情人士透露，这两家公司确实放慢了小折叠手机的推进节奏。

头部手机厂商对小折叠手机的推进计划持怀疑态度的核心问题在于难以实现盈利平衡。多家手机厂商都曾表示，折叠屏手机目前处于亏本销售状态，只有达到一定的销量才能摊平高昂的研发成本。由于小折叠手机出货量相对较少，盈利压力更大。

为了在折叠屏手机竞争初期抢占市场，厂商通常会推出更低的价格来吸引用户。荣耀在定价方面可能更为大胆，Magic V Flip的售价相比其他厂商最新款同类产品低出1000元至3000元。

荣耀CEO赵明表示，这个定价对荣耀来说“极其艰难”，Magic V Flip至少要卖到100万台才能实现盈亏平衡。

IDC发布的报告显示，2023年中国折叠屏手机市场出货量约为700.7万台，其中小折叠手机占比达31.9%，即223.52万台。OPPO在去年的小折叠手机市场排名第一，出货量约为81.1万台。这意味着荣耀想要实现盈亏平衡还需要一年以上的时间。

赵明认为，友商之所以会搁置小折叠手机的发布计划，是因为小折叠手机的产品创新此前遇到了瓶颈，用户体验相比直板手机没有明显突破。荣耀Magic V Flip通过将外屏打造成主力屏，以及未来将升级的AI体验，或将激发其他厂商重新加入小折叠手机的竞争中。

但在智能手机厂商更加注重利润而非规模的时代，尤其是在准备上市的时期，荣耀也不得不面对盈利挑战。