作者丨OlaOluwa Adeyemo

编译丨诺亚

在大众印象里，谷歌和苹果似乎处处“水火不容”。

两大科技巨擘在各类产品和服务上竞争，比如操作系统、浏览器、地图、数字助理、手机，数不胜数。但是在这种敌对关系背后，却有着对他们双方都有利的秘密伙伴关系。

你或许不知道，谷歌每年向苹果支付180亿美元的“保护费”，是不是有点意外？那么，谷歌为什么要这样“间接资助”竞争对手呢？

1、维持其垄断地位

在我们讨论这个问题之前，首先了解一下谷歌是如何赚钱的。

截至 2022 年，谷歌收入的1624.5亿美元（58.1%）来自谷歌搜索引擎显示的广告。

这些是人们通过谷歌搜索引擎进行互联网查询时显示的广告。广告客户向谷歌付费，让其产品和服务向互联网搜索用户展示。

这就是为什么当你在谷歌上搜索“英国最佳酒店”时，你会在搜索结果顶部被广告轰炸。例如，英国的酒店向谷歌付费，向搜索互联网的潜在客户展示他们的房间列表。

但是，广告客户支付的金额取决于向谁展示广告。广告主会考虑各种因素，例如用户当前的位置、以前的消费历史记录以及客户使用的设备品牌，以确定向该用户展示广告需要支付多少费用。

例如，英国的一家酒店可能愿意向使用iPhone的加拿大人支付0.10美元，向他们展示房源信息，但只愿意支付0.03美元向使用Android设备的加拿大人展示房源信息。

AllConnect最近的一份报告指出，60%的互联网流量来自移动设备。此外，Martech的一份报告指出，谷歌移动搜索引擎收入的75%来自向iPhone用户展示广告。

这并不奇怪，因为广告商相信，拥有更昂贵手机的人可能会愿意在他们的产品或服务上花更多的钱，因此广告商愿意花更多的钱向iPhone用户展示他们的广告。

现在，利用上述所有信息，我们可以估算出谷歌每年从iPhone用户那里获得的收益。

我们知道，谷歌每年从谷歌搜索引擎用户那里获得1624.5亿美元的收入，其中估计有60%来自移动设备。

这意味着，在1624.5亿美元中，有60%(974.7亿美元)来自使用移动设备搜索互联网的用户。

此外，我们知道谷歌的大部分收入来自 iPhone 用户——其移动搜索引擎收入的75%来自iPhone用户，即974.7亿美元的75%。

2022年，仅iPhone用户就为谷歌创造了惊人的731亿美元广告搜索收入。

大家应该明白了，这就是谷歌所追求的。当然，不仅谷歌对iPhone用户带来的730亿美元的收入感兴趣，其他搜索引擎如必应(Bing)和雅虎(Yahoo)也想分一杯羹。

这就是为什么谷歌每年向苹果支付巨额“保护费”，让它成为全球超过十亿台苹果设备上的默认搜索引擎。

2007年，当iPhone首次发布时，谷歌是所有设备的默认搜索引擎，直到苹果意识到谷歌更依赖于他们，而不是他们依赖谷歌。

因此，在2012年，苹果与微软签署了一项协议，使必应成为苹果所有设备的默认搜索引擎。这对谷歌在搜索引擎行业的垄断地位构成了威胁，因此谷歌年复一年地努力出价超过微软，直到最终成功。

据报道，2017年，谷歌向苹果支付了30亿美元，不仅成为iphone的默认搜索引擎，还成为ipad和MacBook的默认搜索引擎。

该协议还包括其他条款和条件，以确保谷歌在所有苹果设备上对互联网搜索的主导地位。

例如，谷歌要求苹果让谷歌搜索在所有iOS和MacOS应用程序上都可用，而不仅仅是Safari。这意味着苹果用户可以通过苹果的语音助手Siri、Mac的搜索功能Spotlight以及其他使用网络搜索的苹果应用程序访问谷歌搜索。

该协议还禁止苹果使用任何其他搜索引擎作为次要选择或备选方案。这意味着用户无法在任何苹果设备上获得其他搜索引擎的搜索结果，除非他们更改设置，而大多数用户都没有意识到这一点。

有趣的是，微软仍在持之以恒，继续努力出价超过谷歌，以期成为苹果设备的默认搜索引擎，导致谷歌支付给苹果的金额逐年增加。

据《福布斯》报道，这一数字从2017年的30亿美元增加到2020年的100亿美元，然后到2021年增加到150亿美元，现在估计每年在180亿至200亿美元之间。

谷歌和苹果之间的这笔交易是科技史上最有价值的合作伙伴之一，也是最具争议的项目之一。

2、亦友亦敌，相爱相杀

与刻板印象相反，谷歌和苹果是相互依赖的。

谷歌和苹果之间的交易是互利的，因为这有助于他们实现战略目标并保持竞争优势。

2022年，苹果实现了998亿美元的年净利润。由此可知，苹果最终收入的20%左右来自与谷歌的这笔交易。

对谷歌来说，这笔交易有助于确保其在搜索市场的垄断地位。根据StatCounter的数据，到2022年，在全球网络搜索领域，谷歌的市场份额为91.85%，其次是必应(Bing)的3.02%和雅虎(Yahoo)的1.35%。

然而，在移动设备上，谷歌的市场份额甚至更高，达到95.22%。这意味着，由于谷歌与苹果的合作，世界上几乎所有的移动网络查询都是通过谷歌完成的。

移动搜索对谷歌至关重要，因为它产生了超过一半的广告收入，因为人们倾向于更频繁地在移动设备上搜索，这意味着他们在手机上点击了更多的广告。

此外，移动搜索允许谷歌收集更多的用户数据，如位置、设备类型和浏览历史，谷歌利用这些数据向人们展示更有利可图的定向广告。

另一方面，对苹果来说，这笔交易有助于提高其利润，并为其服务部门提供资金。苹果公司以其高利润的硬件产品而闻名，如iphone、ipad、mac和AirPods。

然而，近年来，由于来自三星和华为等竞争对手的攻势日益激烈，苹果面临着iPhone销售放缓等挑战。

然而，与硬件相比，这些服务的利润率较低。例如，由于高昂的授权费用，苹果音乐在从音乐流媒体中赚钱方面面临着与Spotify类似的挑战。

因此，苹果从谷歌获得的资金有助于支付这些成本并保持良好的利润率。

此外，这种合作有助于苹果在其产品中提供一致且有用的搜索结果。苹果引以为豪的是为客户提供无缝、集成的用户体验。

通过在其设备上使用谷歌作为默认搜索引擎，苹果确保其用户获得与他们在其他平台上使用的相同的高质量和相关的搜索结果。

3、谷歌和苹果会分手吗?

谷歌和苹果之间的合作也引发了不少争议。2020年10月，美国司法部以反垄断为由起诉谷歌，指控其垄断搜索和搜索广告市场。其中一项主要指控是，谷歌利用与苹果和其他设备制造商签订的非法排他性合同，阻止它们使用其他搜索引擎。

此外，在2023年1月，司法部对谷歌垄断数字广告技术提起了另一项诉讼。这起诉讼指控谷歌使用反竞争和排他性行为来消除或严重削弱对其在线广告主导地位的任何威胁。

谷歌否认了这些指控，称其与苹果的关系是惯例，对用户有利。谷歌还声称，其搜索引擎之所以受欢迎，主要是因为它的质量，而不是因为它价值180亿美元的合同。

除了谷歌面临美国司法部的压力外，另一个可能导致这两家科技巨头分手的因素是苹果公司本身。

苹果已经做了计算，报告显示它可能有兴趣从谷歌1620亿美元的广告收入中分一杯羹。

苹果还没有正式宣布它正在开发自己的搜索引擎。然而，有传言称苹果正在考虑推出自己的搜索引擎来与谷歌竞争。

这方面的一些证据包括，苹果在2018年收购了一家名为Laserlike的机器学习初创公司，聘请了搜索引擎工程师，并利用苹果机器人(Applebot)增加了对网站的抓取。这些迹象都表明，苹果将打造自己的搜索引擎。

如果苹果决定进入搜索市场，它将与谷歌正面交锋，并可能立即从谷歌的市值中抹去数十亿美元。这将对谷歌的利润产生负面影响，也会影响谷歌收集用户数据和向iPhone用户提供定向广告的能力。

在这一点上，这些诉讼的结果以及谷歌和苹果之间协议的未来都是不确定的。

然而，如果交易终止或发生重大变化，将对两家公司、科技行业乃至整个社会产生重大影响。隔山观虎斗的必应可能成为最终赢家，我是说，我们明天可能都在用必应!

参考链接：