• 1.2020年中国冰箱市场H1总结报告
• 2.家电选购谨慎入坑 天猫告诉你该如何选购！
• 3.冰箱半年报 | 2020年中国冰箱市场H1总结报告
• 4.2021年中国冰箱市场H1总结报告

1.2020年中国冰箱市场H1总结报告

从Q2各项宏观数据不难看出，国内经济形势显著好转，但Q1带来的冲击难以磨灭，整个家电市场上半年仍保持悲观走势。大家电产业中横向比较来看，冰箱市场受挫程度相对较小，一方面冰箱产品与饮食息息相关，且产品属免安装类，疫情期间受冲击较小，另一方面，6月为冰箱产品的需求旺季，加之6·18促销锦上添花，企业出货压力下的价格竞争等因素，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年上半年，冰箱市场零售量达1506万台，同比下降4.6%，零售额为392亿元，同比下降9.7%。

在疫情得到控制之后，二季度线下、线上表现出截然相反的市场走势，疫情对线下市场的各方面负面影响逐渐衰减，但线上市场与线下市场的分化持续加剧。对于线下市场，二季度出货压力骤减，企业规模压力与盈利压力得到一定的平衡，进而带来细分市场的价格竞争激烈程度显著衰减，其中法式、十字等均价降幅收窄，风冷两门和对开回归正增长；此外，市场活跃度有所提升，尤其是高端市场需求活跃，高端市场的品牌竞争也进一步加剧。对于线上市场，线上渠道占比的持续攀升加剧了线上与线下的发展分化，而线上激烈的价格竞争局面短期内难以扭转；价格竞争带来的直接结果便是留给二三阵营品牌的发挥空间收窄，“白牌”的生存空间进一步降低；此外线上专供机型的效率走低，美的果润系列产品试水C2M模式，也为冰箱产业带来了新的思路；而“如火如荼”的直播带货在家电尤其是大家电市场普遍碰壁，未来专业产品主播或可通过直播促进线上高端市场的开拓。

国家统计局相关数据显示，进入Q2后消费者信心并没有显著恢复，根据相关研究，这一影响将持续1-3年，未来5年内逐渐消解，因而冰箱产业仍将做好市场需求低迷的悲观准备；从产业链上游来看，自4月起原材料价格普遍抬头，留给H2的价格竞争空间进一步收窄，奥维云网（AVC）预测，2020年冰箱市场零售量为3191万台，同比下降2.7%，零售额为850亿元，同比下降6.8%。

2.家电选购谨慎入坑 天猫告诉你该如何选购！

随着人们生活水平的提高，家电的更新换代频率越来越快，而面对市场满目琳琅的品牌，对于消费者来说也会感到头疼，很多人会受到商家的忽悠而冲动的购买，当在日常使用的时候又备受侵害，为了让奸商无机可乘，告别这种“入坑”的情况发生，不如看看笔者今天天猫家电的推荐，感兴趣的小伙伴可以关注一下。

家电选购谨慎入坑 天猫告诉你该如何选购！

作为国内最大的电视厂商之一，TCL深耕量子点技术已久，在液晶产品方面依旧有非常深厚的造诣，TCL在近30年时间里，为消费者们不断供应者优质的产品，这台TCL巨幕电视就是其中之一，它是一款汇聚了目前几乎所有时尚元素的产品，目前这款产品在天猫售价为8999元，感兴趣的朋友可要尽快下手了。

TCL 65A880C智能液晶电视

TCL 65A880C智能液晶电视

TCL 65A880C智能液晶电视

汇聚了HDR功能，曲面设计元素，4K超高清分辨率，与时下最热门的人工智能技术，TCL此款产品从任何方面来看，都是一款接近于完美的产品，优秀的画质表现力更是TCL多年以来销量的依仗，此款定位中高端的产品，非常适合中产崛起的小资家庭，在闲暇之余与家人朋友一起齐聚电视之前，想想就非常美好。

TCL 65A880C

[产品售价] 7999元

[销售商家] 天猫商城

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海尔BCD-451WDEMU1是一款451L对开门无霜风冷冰箱，虽然相比较前面几款600L以上容积的冰箱，451L的容积显得有点小，但是这样的容积也已经相当于2台三门冰箱的整体容积，所以对于一般家庭来说完全足够。同时对开门设计非常便于储存超高超大体积的食材，在储存灵活性上有着非常突出的表现。

海尔BCD-451WDEMU1 对开门冰箱 售2999元

在造型上，这款冰箱使用665mm的超薄机身，与标准尺寸的橱柜接近，便于用户将冰箱嵌入橱柜，保持一体化厨房设计的整体性。同时这款冰箱使用了90°开门的设计，只需要将冰箱开启90°就能将抽屉完全打开，减少预留空间的浪费。在制冷上，这款海尔冰箱使用了冷藏、冷冻双温区独立循环的设计，不仅能够单独、精准的控制温度，还能有效避免出现食物互相串味的现象。

90°开合设计减少空间浪费

451L大空间让冰箱储存能力非常可观

这款海尔冰箱是一款性价比非常高的产品，451L的大容积让您在选购食物时不用担心放不下，同时一级能效让它非常节能。双温区独立控制设计能够非常有效的保护食材，让您生活更加健康。

海尔BCD-451WDEMU1 对开门冰箱

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LG 直驱8公斤变频洗烘一体机采用了DD直驱变频电机，减少了皮带传动机构，该洗衣机甚至在整个产品寿命周期内维修的可能性都相当小。此款洗烘一体机在天猫商城标价3199元。

点此进入天猫商城购买

除了DD直驱电机的加成之外，LG洗烘一体机该具备的功能一个都不少，其独有的6种智能手洗功能，模拟各种手洗动作，去污更全面，可以适应各种材质的衣物，95℃煮洗能够有效杀灭细菌，60℃和40℃档位的加热洗涤分别针对顽固油渍和食物类污渍进行去除。

采用冷凝式烘干技术

变频电机能够按需供给

笔者点评：作为这个价位仅有的直驱滚动洗衣机，LG 直驱8公斤变频洗烘一体机的耐用性和静音效果是毋庸置疑的，由于洗烘一体机的用途更广泛、任务更复杂，对电机和传动部件的可靠性就更高，这更进一步凸显了直驱结构的优秀特性。

LG WD-A12411D洗烘一体机

[产品售价] 3199元

这几天，身处帝都的笔者感受到了夏日的“恶意”，每次一出门，一股热浪迎面而来，瞬间有种置身于沸水的感觉。室外的温度我们控制不了，还好我们能够控制室内的温度。炎炎夏日到来，空调市场一片繁荣，正值天猫夏凉抢购季开启，笔者给大家推荐几款值得买的降温家电。

天猫夏凉抢购季

智能净化 奥克斯变频大1.5匹挂机3099元

奥克斯睿智雅典娜变频大1.5匹空调挂机主打自动水洗和空气净化功能，采用IFD静电吸附技术有效去除PM2.5，滤网的加持帮助空调达到85%的除甲醛率，同时空调自身仍能保持洁净。此款空调在天猫商城标价3099元，享受整机6年包修。

奥克斯空调 KFR-35GW/BpNYA19+1

奥克斯空调的Hydro自动水洗技术，采用微耗无风冷凝，和速热清洗模块，能够迅速将翅片上的屋子冷冻再融化，再将融化的污水排出，最后热风强力烘干让污渍被彻底清除，空调使用一年后仍洁净如新。衍生的PID控感超低温除湿技术，低至10℃时仍和运行，除湿无冻结。

直接给出冷热时间是实力的体现

静电吸附技术无需换耗材

奥克斯空调的ECO智能模式可以在制冷状态下1晚只消耗1度电，APF高达4.73，速冷速热不费电，并且保持最低18分贝的静音效果。配合阿里云智能APP，轻松实现睡眠曲线管理和滤网清洁提醒，让你使用空调不用再操心，还不用再另外购买净化器和滤芯，一举多得。

奥克斯 KFR-35GW/BpNYA19+1

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夏天令很多人头疼的除了炎热的天气，还有室内空气质量问题。由于长时间开空调需要紧闭门窗，很容易造成室内空气质量下降，对家人的呼吸健康造成潜在威胁。面对这一情况，空气净化器是个不错的选择。飞利浦空气净化器AC6608具有710m3/h的颗粒物CADR，甲醛CADR达到m3/h，能够有效保护家人呼吸健康。目前这款净化器在天猫售价5499元。

升级版VitaShield微护盾科技

飞利浦AC6608搭载的升级版VitaShield微护盾科技可净化小至0.02微米的颗粒物，有效去除空气中的细菌、病毒等物质，配合双侧进风设计以及内部优化的风道设计，能够双倍输出洁净空气，提供双倍防护更放心！

AeraSense灵智感应科技

AeraSense灵智感应技术的加入，让飞利浦6000系列空气净化器具有更准确的空气质量监测和显示值，采用媲美专业实验室使用的PM2.5质量传感器，与普通的红外LED空气质量传感器相比，能够有效降低错误显示空气质量的概率，更精确的空气质量监测让用户时刻了解自己身边的空气质量。

机身表面设有空气质量传感器，能够实时监测室内空气质量，同时将监测结果以不同颜色的灯光显示于前面板，空气质量一目了然。

简洁的机身按键设计

飞利浦的净化器产品设计特点就是简洁，机身前面板只有开关和灯光控制两个按键，以及中间的风速旋钮。净化器开启后，风速旋钮的中央会显示实时PM2.5数值，连续按灯光开关键能够控制指示灯及显示屏的开关。

虽然夏季室外空气质量并不算太差，但由于室内门窗处于密闭状态，很容易造成空气质量的下降。为了家人的呼吸健康，选择一台空气净化器是很有必要的。

飞利浦 AC6608/00

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几乎每个人家里都有微波炉，但大多数人只是拿它来加热食物，真是大材小用，浪费啊！其实，微波炉可以做很多美食呢，现在的微波炉设计的也很人性化，几乎都是傻瓜模式，你只需轻轻一点，就等着美味出来吧。

格兰仕G70D20CN1P-D2（S0）微波炉 天猫商城售398元

一机多用

12款菜单

高端门板

这款格兰仕微波炉采用镜面外观，简约时尚；微波+光波组合，顶部光波加热，满足多种烹饪需求；20L大容量，亲朋好友来了也够用；纳米银不沾油内胆，清洁方便；多面散热，锁住微波；触摸面板，包含12款智能美食烹饪菜单，轻触式菜单选键，多功能、易操作，做饭小白的福利啊！目前这款微波炉天猫商城售价399元，喜欢的朋友赶紧来选购吧！

格兰仕 G70D20CN1P-D2（S0）

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夏天酷热的天气，让我们的汗是出了一身又一身，回到家中最想做的就是痛痛快快冲个澡，一台好用的热水器这时候就非常必要了，尤其是能够让我们免去等待加热时间的燃气热水器，让我们随时享受清爽。美的 JSQ25-H5热水器使用13L大功率，能够满足全家人的洗澡需求，即使您家中有浴缸也不是问题。在目前天猫的年中大促中，这款产品仅售1399元。

美的 JSQ25-H5热水器天猫年终大促1399元

这款海尔燃气热水器搭载了多点供水功能，即使家中多点同时用水，也不会造成水温忽冷忽热；智能随温感技术能够自动感知水温，通过热水器的自动调节，将水温控制在最适合的范围，为您带来最舒适的水温。此外，这款产品还搭载了低水压启动功能，能够实现0.02Pa超低水压启动，在夏季用水的高峰，也不用担心因为低水压造成热水器无法使用的问题。

美的 JSQ25-H5热水器拥有13L大容量

美的 JSQ25-H5热水器低水压启动功能让您在夏季也不用担心使用问题

编辑点评：这款热水器的大容量能够满足全家人的使用需求，多种自动调整功能让热水器自动判断水温，免去手动调节的麻烦和忽冷忽热的不适感。目前在天猫的年中大促中，这款产品售价1399元，性价比极高，还有几个小时，有需要的朋友抓紧时间！

美的 JSQ25-H5热水器

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九阳DJ13B-D08D豆浆机智能化的温控和环绕立体加热，让豆浆受热更为均匀，锁住营养成分不流失，带给您滴滴醇香的好豆浆。搭载的智能营养芯片，高低海拔和电压均能轻松适应，使用随心自如，精准控制温度和时间，充分释放营养的同时提升口感。

九阳DJ13B-D08D豆浆机购买链接

丰富的功能 简单实用

先进的技术带来美味营养好口感

九阳的这款豆浆机拥有出色的外观设计、全面营养的制浆能力、众多的功能和便捷的操控，在豆浆制作领域九阳有着丰富的经验和深厚的积累，品质值得信赖，推荐选购。这款豆浆机买就送豆料，喜欢喝豆浆的朋友不要错过哦！

九阳DJ13B-D08D豆浆机

[产品售价] 399元

3.冰箱半年报 | 2020年中国冰箱市场H1总结报告

  从Q2各项宏观数据不难看出，国内经济形势显著好转，但Q1带来的冲击难以磨灭，整个家电市场上半年仍保持悲观走势。大家电产业中横向比较来看，冰箱市场受挫程度相对较小，一方面冰箱产品与饮食息息相关，且产品属免安装类，疫情期间受冲击较小，另一方面，6月为冰箱产品的需求旺季，加之6·18促销锦上添花，企业出货压力下的价格竞争等因素，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年上半年，冰箱市场零售量达1506万台，同比下降4.6%，零售额为392亿元，同比下降9.7%。

  在疫情得到控制之后，二季度线下、线上表现出截然相反的市场走势，疫情对线下市场的各方面负面影响逐渐衰减，但线上市场与线下市场的分化持续加剧。对于线下市场，二季度出货压力骤减，企业规模压力与盈利压力得到一定的平衡，进而带来细分市场的价格竞争激烈程度显著衰减，其中法式、十字等均价降幅收窄，风冷两门和对开回归正增长；此外，市场活跃度有所提升，尤其是高端市场需求活跃，高端市场的品牌竞争也进一步加剧。对于线上市场，线上渠道占比的持续攀升加剧了线上与线下的发展分化，而线上激烈的价格竞争局面短期内难以扭转；价格竞争带来的直接结果便是留给二三阵营品牌的发挥空间收窄，“白牌”的生存空间进一步降低；此外线上专供机型的效率走低，美的果润系列产品试水C2M模式，也为冰箱产业带来了新的思路；而“如火如荼”的直播带货在家电尤其是大家电市场普遍碰壁，未来专业产品主播或可通过直播促进线上高端市场的开拓。

  国家统计局相关数据显示，进入Q2后消费者信心并没有显著恢复，根据相关研究，这一影响将持续1-3年，未来5年内逐渐消解，因而冰箱产业仍将做好市场需求低迷的悲观准备；从产业链上游来看，自4月起原材料价格普遍抬头，留给H2的价格竞争空间进一步收窄，奥维云网（AVC）预测，2020年冰箱市场零售量为3191万台，同比下降2.7%，零售额为850亿元，同比下降6.8%。

来源：奥维云网

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4.2021年中国冰箱市场H1总结报告

基于Q1同期低基数的规模增长结束，Q2促销周期显著承压且表现出明显的增长乏力。奥维云网（AVC）推总数据显示，Q1冰箱市场全渠道零售量为674万台，同比增长43.9%，零售额为209亿元，同比增长60.8%；Q2零售量为921万台，同比下降11.3%，零售额为263亿元，同比增长0.4%。

在原材料价格一路高涨的驱动下，零售终端的价格涨势有增无减。从细分市场看，2021年的价格增长成为普遍性趋势，其中法式产品价格涨幅突破20%，成本压力可见一斑。进入二季度后，线下各细分市场的价格涨幅略有回调，而线上仍然保持较高水位，预计H2市场价格增长幅度将显著收窄。

成本高压持续，TOP企业的规模优势凸显，品牌集中度持续走高，马太效应加剧。一方面，企业端积极通过调整价格结构来应对承压压力，一方面性价比需求逐渐从线下转移至线上，双重因素影响下，线下渠道的价格结构显著提升，高端市场的品牌格局也随之颠覆。

从产品结构看，线下十字的二次增长持续5个季度后进入平稳期，21Q2细分市场的竞争转向多门产品，其中以法式四门竞争最为激烈，TOP5品牌仍充满不确定性。21年H1法式四门市场中，高端市场的增长最为显著，15K+零售额占比为19.3%，而新品中，15K+产品零售额占比为53.8%。短期看，无技术门槛的细分市场中，所有的增量机会都稍纵即逝，品牌格局仍存在变数，而就长期发展趋势而言，2021年鲜有突破性产品问世，围绕差异化、精致化、健康化所展开的产品竞争仍在持续。

目前，原材料价格持续处于高位，而需求端缺乏显著利好，上半年需求的集中释放为H2带来更大的市场压力。奥维云网（AVC）预测，2021年H2冰箱零售规模为1628万台，同比下降6.9%，零售额为488亿元，同比下降3.9%。2021年全年预测零售量为3223万台，同比下降1.7%，零售额为960亿元，同比增长6.7%，整体保持需求不旺，价格因素带动营收增长的大趋势不变。