在电商和在线阅读的双重夹击下，河南实体书店正在努力探索新的生存之道。7月3日，一家名为“理在·阅空间”的书店在郑州市尚座购物中心正式开业。这家书店以传承黄河文化为主题，打造了一个集阅读、文化体验于一体的复合型空间，号称是“书店3.0时代”的全新形态。它不仅充满了科技感和现代艺术气息，还特别设置了4个剧场，用于演绎十多部精彩的戏剧作品。

这家占地近0平方米的“理在书店”虽然算不上郑州规模最大的书店，但其独特的科技感和艺术氛围却十分引人注目。据了解，这家书店的投资方是河南创新实践教育公司，而中原出版传媒集团则是其背后的资金支持者。

一走进书店，首先映入眼帘的是诗仙李白的伏案台，他时而低头写作，时而起身迎客，时而对着镜面天花板感叹“我辈岂是蓬蒿人”。

据悉，镜面天花板是这家书店的一大特色设计。与传统书店相比，这家书店在37座书架上陈列了总计6万册图书，并设有文创产品专区，配备了9款智能交互装置，还特别设立了二手书本置换区，为读者带来了全新的图书体验方式。

更有趣的是，“理在书店”内部还设置了开河剧场、有巢剧场、喂泥剧场、给光剧场共计4个沉浸式演书剧场。其中，最大的剧场可以容纳上百人，而小型剧场也能容纳三四十人，每天四个剧场都会安排演出。这种模式在国内书店行业中可谓独树一帜。

以开河剧场为例，它是一个多元化的书籍戏剧实验室，可以演绎红色经典系列作品，比如红旗渠等。从踏入开河剧场走廊的那一刻起，就会被巨大的屏幕所包围，仿佛身临“书”境一般。

而给光剧场则利用独特的物理空间和连廊连接方式，为观众呈现出更多关于黄河文化的精彩内容。

被巨型飞行器包裹的喂泥剧场，则通过其独特的空间设计，将观众带入遥远的未来世界。除了绘本、儿童剧等科技活动外，未来还将为青少年开发戏剧课程，让孩子们爱上戏剧、表演和阅读。

书店还专门为年轻人打造了一个名为“有巢剧场”的减压空间。这是一个全沉浸式的喜剧空间，可以提供脱口秀、即兴喜剧、相声等多种形式的演出。

据了解，各个剧场将通过更换剧本、创新演出方式等方式，比如让演员进入观众席、突然跑动等，为顾客带来全新的体验，让读者在阅读之余收获意外的惊喜。

“理在书店”之所以如此重视科技感和艺术氛围的营造，其实大有深意。在阅读体验方面，“理在·阅空间”配备了造梦机、脑机接口等9款高科技设备，让读者可以通过设备与文化进行互动，探索未来阅读的新方式。

例如，在造梦机上，体验者可以看到5岁、20岁、30岁时的自己，仿佛穿越时空与过去的自己相遇，这难道不是一种非常奇妙的体验吗？

店内还特别设置了二手图书交换区，并定期举办10个城市的特色文创展览。

一位名叫小秦的高中毕业生表示，这家新型书店吸引他的地方有很多，比如舒适的阅读空间、各种科技设备的体验以及琳琅满目的文创产品。至于书籍消费，反倒不是他的主要目的，毕竟现在线上看书已经非常方便了。

事实上，和小秦持相同观点的消费者不在少数。在店内，很多消费者都表达了类似的想法。

近十年来，国内实体书店一直在不断探索转型，以适应消费者需求的变化。

中原出版传媒集团党委书记、董事长王庆在7月3日的一次书店开业活动上表示，如果说传统的图书买卖是书店1.0模式，那么“书店+x”的复合型文化空间则是书店2.0模式，衍生出了“书店+文创”“书店+亲子空间”“书店+咖啡厅”等多种业态。而如今，“理在”书店正在探索的3.0模式，则是通过“阅读 +”的概念，重塑实体书店的“场域价值”“产品价值”和“服务价值”。

王庆的话不无道理。近年来，无论是曾经风靡一时的言几又，还是被戏称为“书店界咖啡馆”的西西弗，以及国内火热的熊猫书店，其盈利结构中图书销售都不再占据绝对地位。简而言之，图书已经成为书店的引流工具，而文创、文具、咖啡、餐饮等周边商品则成为支撑书店生存的核心支柱。这是因为，越来越多的消费者逛书店，其核心诉求已经不再是单纯地买书，而是为了满足情感需求和社交需求。或者说，他们希望通过书店的环境氛围或阅读体验，来释放某种情绪。

据悉，该店铺未来还将举办沙盘游戏、戏剧表演等活动，餐饮区和阅读区可以满足不同顾客的需求。