近期，资生堂集团宣布与意大利奢侈时尚品牌 Max Mara 建立长期香水业务合作，科蒂则拿下 Marni 的美妆授权和 Etro 的香水授权。

除了美妆集团，奢侈品集团自身也开始加大对美妆业务的投入，例如，CELINE 今年三月推出品牌首个彩妆系列，七月又拓展至洗护线产品。

美妆因其利润高、受众广、消费频次高等因素，常被视为企业“摇钱树”，而奢侈品大牌在市场上知名度高，推出美妆产品即便不进行大量营销推广，也有大量消费者因其标志性 LOGO 而购买，这是奢侈品美妆的先天优势。

近期，奢侈品集团和美妆集团纷纷在高端美妆业务上加码。

美妆巨头加码高端线

美妆集团似乎开始竞争奢侈品品牌的授权。

资生堂集团宣布与 Max Mara 建立长期香水业务合作，资生堂将获得 Max Mara 全球独家授权许可，负责其香水产品开发、生产、推广和分销。资生堂认为，香水已成为其在欧洲业务增长引擎之一，也是其业务重点，Max Mara 香水的开发、生产和销售将推动集团在全球香水业务的进一步增长。

在此之前，科蒂宣布拿下 Marni 的美妆授权和 Etro 的香水授权。另一巨头欧莱雅也在今年上半年宣布与 Miu Miu 签署长期全球授权许可证协议，负责 Miu Miu 品牌旗下高档化妆品的开发、拓展与分销，并预计将于 2025 年推出首批 Miu Miu 香水产品。

美妆营销专业人士王彤认为，各大美妆集团加码高端线与近年高端产品热销有关。以欧莱雅为例，高档化妆品业务一直是集团业绩增长引擎，YSL 和 Armani 等品牌年销售额均超 10 亿美元。

王彤表示，目前美妆集团从内部孵化全新高端品牌需要时间和难度，创建一个新高端品牌需要大量营销投入，不断教育市场和树立认知。对于前述美妆集团来说，它们拥有强大且全面的美妆供应链，如果能与知名奢侈品品牌合作，借助集团强大的运营赋能，也有较大概率获得成功。

奢侈品集团加速美妆自营布局

美妆因其利润高、受众广、消费频次高等因素，常被视为“摇钱树”，在奢侈品大牌极高的市场认可度下，推出美妆产品即便不进行大量营销推广，也有大量消费者“闻名而来”，这是奢侈品做美妆的“先天优势”。

“不要小看美妆单价低（与奢侈品鞋服、包相比），销量大也是很可观的。”一位从业人员表示，奢侈品牌在美妆与香水市场表现较好的是香奈儿，其美妆香氛领域业务贡献了集团近 1/3 的销售额。

近年，奢侈品集团纷纷释放加码美妆的信号，美妆市场迎来新的竞争格局。

2020年3月，爱马仕推出美妆线，在2021年财报中显示，该品类同比增长21%，其中唇膏系列表现亮眼。

2023年，LVMH香氛美妆部门全年销售额增长7%，达到82.7亿欧元，突破80亿欧元大关；营业利润约7亿欧元，同比增长8%。LVMH重组美妆业务，任命欧莱雅中国前CEO斯铂涵为美妆部门董事长兼CEO。

近年来，各大奢侈品集团加速布局自营美妆业务。此前外包美妆业务的开云集团和历峰集团也相继成立美妆业务部门。

2023年，开云集团宣布成立美妆部门，进军全球美妆市场，意味着开云集团可能陆续收回目前由其他美妆巨头经营的GUCCI等品牌的业务。同年，开云集团任命雅诗兰黛前高管Raffaella Cornaggia为开云美妆CEO。为组建美妆业务板块，开云不惜豪掷35亿欧元收购英国沙龙奢牌香水Creed。今年下半年，旗下巴宝莉的首款香水也将亮相。

去年9月，历峰集团任命曾担任香精公司帝斯曼-芬美意集团原料部门和集团采购总裁的Boet Brinkgrev为高级香水与美妆部门CEO。

在爱马仕最新财报会上，CEO Axel Dumas强调美妆品类的重要性和潜力，并透露爱马仕将计划向护肤领域拓展。

业内人士表示，近一年来，奢侈品市场增长放缓，而高端美妆和香水业务增速高于平均水平，占比不断提升，或许是巨头押注这一赛道的原因之一。

尽管竞争激烈，但美妆香氛行业的潜力仍巨大。美国咨询公司麦肯锡研究显示，到2027年，奢华和超奢华美容市场的规模可能翻一番。

王彤表示，“对于奢侈品品牌来说，当消费者资金有限时，购买印有品牌标识的口红或粉底也是一种选择，虽然客单价较低，但能触及更多潜在消费者。”