近日，格力电器在战略发布会上，董事长兼总裁董明珠分享了格力业绩保持良好的原因：开发美容仪。

董明珠表示，使用美容仪一周就能看到效果，让人变漂亮。她热衷于推广新品，包括手机、冰箱、洗衣机等。

多元化布局已成家电行业趋势，格力美容仪应运而生。格力微电流美容仪售价高达9800元，上线仅数日，销量已达967台，销售额近千万元。

美容仪市场竞争激烈，96%用户倾向于556元及以下价位产品。格力美容仪的价格远高于主流品牌。目前，小米、雅萌、松下等品牌的部分产品售价与格力美容仪相近。

近几年，国产美容仪品牌崛起。格力美容仪能否突出重围，仍需时间验证。家用美容仪被视作医美的替代品，市场前景看好。

格力积极多元化布局，从美容仪到“无电空调”，再到“鲜花冰箱”，董明珠不断推出新品。

今年，格力推出了以旧换新活动，预计将为多元化产品带来增长机会。

7月24日，国家发展改革委和财政部联合发布《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》通知。通知中指出，对于个人消费者购买二级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等八类家电产品，将给予以旧换新补贴。

华泰证券相关研报指出：“2024年家电以旧换新政策对国内销售的影响，我们预计将拉动500亿至1333亿元左右的家电国内销售额，大约拉动国内销售额同比增长5.7%至15.3%，约拉动下半年家电国内销售额同比增长11.2%至30%。”