Apple VisionPro将于2024年开售，定价高达3499美元（约2.5万元人民币）。该AR头显搭载全新的R1芯片以及一颗M2芯片，配备两块MicroOLED显示屏、一对3D摄像头以及多个传感器。苹果专门为头显开发了visionOS操作系统。头显在内置电池模式下续航时间约为2小时，它还提供了直插电源供电模式，该模式下不受续航困扰。

从外观上看，AppleVision Pro有点像滑雪护目镜，它可以将虚拟图像和视频叠加在现实世界之上。虽然苹果高管极力鼓吹，但Apple VisionPro的销售预计将会面临诸多挑战：苹果现在进入的是一个未经证明的市场，其它企业基本没有尝试过，或者它们尝试之后并没有成功，AR/VR头显仍然小众，未能成为主流。

没有多少人关心

2007年6月29日，苹果iPhone在美国上市，当时在纽约第五大道的苹果旗舰店外有许多人排队，甚至有人搭帐篷等了4天，他们只为抢购一台iPhone手机。5个月后，iPhone在法国上市，店铺外人山人海，他们都在争抢新手机。

在随后的几年里，每当苹果推出新手机，粉丝们总是前赴后继，朝圣一样追捧。

一切都归功于乔布斯，他于2007年1月9日推出iPhone，改变了手机史！

你再看看现在，看看眼前，比较一下苹果新品的热度！在2-3天之前，你知道苹果要推出重磅新品吗？

一位名叫HasanChowdhury的美国科技爱好者写道：“周一苹果将会在加州Cupertino召开WWDC，预计将会推出MR头显，过去几年苹果一直暗中在开发这款新头显。赌注很高。这款头显可能叫作Reality One，有点像滑雪护目镜，它代表苹果向后iPhone世界迈出重要一步。头显将给用户带来更加沉浸的体验，让用户可以进入VR和AR世界。”

听他的口吻，新AR头显对苹果来说应该是一款十分重要的作品，可惜的是，Apple Vision Pro的炒作热度并不高。4月份彭博报道称，苹果最开始时认为Apple VisionPro将会销售300万套，后来又将期望值降至90万套。Wedbush Securities分析师DanIves更加悲观，他预计销量只有15万套。

每年苹果销售iPhone约2亿部，很明显，如果Apple Vision Pro销量只有上面所说的那一点点，绝对无法造成轰动，影响不会太大。

不酷就是原罪

苹果是“酷元素”的集大成者，说性能，苹果设备向来一般般，说体验，苹果也只比对手好出一点点，而苹果产品的逼格、酷却是对手拍马赶不上的。

很遗憾，Apple Vision Pro一点也不酷，它看起来只是一副普通的“书呆子眼镜“。

苹果擅于将科技产品变成身份标志，让人渴望，让人追求。至少到目前为止，Apple Vision Pro没有这样的功效。

2007年时纽约大学营销学教授Scott Galloway曾说：“iPhone代表着财富，代表着权势，代表着你拥有随机艳遇的可能性更高，代表着你在潜在伴侣面前拥有更大的选择面。iPhone似乎在向异性或者潜在伴侣呼喊：我有更好的基因，你应该与我配对。”

拥有iPhone意味着你更成功，更富有，更懂科技。Android设备没有这样的光环，所以苹果iPhone更贵，利润更高，它成为人类历史上最赚钱的计算设备，将苹果的市值推至2.8万亿美元。

苹果其它产品也有类似的光环！

当你拿着MacBook，戴着AirPods Max耳机，抬起佩戴Apple Watch的手腕，走进机场，人们会感叹：真酷！现在我们不妨想象一下，如果有人戴着VisionPro头显坐在机场，你会觉得他酷吗？你可能会觉得此人有点二，与现实隔隔不入。你可能会说这人是不是玩游戏玩疯了，以致对人间世事毫不关心。Apple Vision Pro有没有市场？有，但相比iPhone小很多很多。

不信你去问问周围的朋友、同事，问他们：“戴着2.48万人民币的Apple Vision Pro看起来很酷吗？”恐怕说酷的人不会太多。

当然，Apple Vision Pro第一代产品刚刚才露脸，未来随着技术的进步它许可以演变成苗条精巧的眼镜。长期关注苹果的MarkGurman说，苹果本来是想开发精巧的AR眼镜，用户戴一整天也无妨，但因为技术问题苹果只能推迟，现在看来苹果的梦想有点遥远，但最终这样的梦想会变成现实的。

相比苹果，特斯拉、SpaceX好像更酷一些，几十亿美元放爆竹虽然有些可惜，但马斯克还是比库克酷很多，你觉得呢？（小刀）