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AR IDC报告

根据国际数据公司(IDC)日前发布的一份研究报告,随着市场的演变,2024年第一季度增强现实(AR)和虚拟现实(VR)头显的全球出货量同比下降了67.4%。

IDC在报告中指出,随着头显市场正在逐步向混合现实(MR)和扩展现实(ER)等新兴技术转型,AR和VR头显出货量下降在人们的意料之中。

报告称,随着苹果进入头显市场,以及Meta等老牌企业推出Quest 3等高端头显,XR头显的平均售价上升至1000美元以上。

值得一提的是,IDC最近对头显的技术分类进行了调整,纳入了两个新类别:一类是混合现实(MR)头显,它虽然遮挡了用户的视线,但通过外置摄像头提供了真实世界的视角;另一类是扩展现实(ER)头显,它采用了透明的显示器,不仅可以显示来自其他设备的内容,还能为用户提供简洁直观的平视显示功能。

不断变化的XR头显市场

根据IDC的这份报告,Meta在今年第一季度的头显市场份额再次领先,而苹果在这一市场迅速崭露头角;占据了第二名的位置;字节跳动、Xreal和HTC紧随其后名列前五。

香港天风国际证券(TF International Securities)分析师Ming-Chi Kuo指出,苹果在4月表示,由于需求低迷,已经削减了Vision Pro的产量。

IDC全球移动设备追踪研究经理Jitesh Ubrani表示,“随着混合现实的兴起,知名品牌和开发商致力设计新的硬件和提供全新体验,帮助用户最终过渡到AR,预计严格意义上的VR头显将在未来几年淡出市场。与此同时,ER头显将融合技术,并提供大屏幕体验,因此将会受到消费者的关注。”

IDC增强和虚拟现实团队的研究主管Ramon T. Llamas也表示,尽管头显的平均售价超过了1000美元大关,但这并不代表所有产品的售价。

他解释道:“AR头显的平均售价几乎总是高于这个价格点,但VR、MR和ER头显的平均售价通常更低。虽然苹果的VisionPro推高了MR头显的平均售价,但Meta和HTC推出的低价产品使头显的平均售价不会大幅提高。与此同时,许多VR和ER头显的价格低于500美元。”

头显出货量将恢复增长

Llamas在展望未来时表示,IDC预计头显的平均售价将会下降。

他解释说:“由于当前市场仍处于起步阶段,第一代和第二代头显的价格普遍偏高,导致即便早期采纳者也需付出较高的成本。为了扩大市场份额并吸引更多消费者,供应商计划在未来对后续推出产品的价格进行下调。”

IDC预测,在今年晚些时候,头显出货量将恢复增长,与2023年相比将增长7.5%。

其中,更新的头显产品和更低的价位将有助于今年晚些时候的市场好转。除此之外,预计2024~2028年头显的出货量将以43.9%的复合年增长率增长。

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