济南8月23日电 题：“文旅+”无边界 山东解锁“新形象”

自古以来以好客、厚道、淳朴闻名的齐鲁大地，今年夏季解锁了“新形象”。

激情四溢的音乐节、趣味盎然的露营季、炫酷逼真的3D灯光秀……入夏以来，山东各地涌现出一批新的“流量磁场”，凸显了这片文化沃土的年轻态、潮流感、科技范。

追溯根源，山东积极探索文化与科技融合的有效机制，推动文化与旅游深入融合，为树立“新形象”注入内生动力。

科技“加持”托起智慧山东

既拥有深厚历史文化底蕴，又拥有丰富旅游资源的山东，近年来阔步迈上“数字文旅”发展之路。

从临沂琅琊古城推出的沉浸式文化演艺节目，到济南超然楼上演光影流转的“3D Mapping Show”；从各大景区“上新”智能设施，到文博场馆竞相开办数字展览……在科技的赋能下，文旅数字化应用“多点开花”，尽显山东智慧新形象。

今年6月，观众在孔子博物馆参观沉浸式文物数字艺术展。（图片：李明芮 摄）

正在曲阜孔子博物馆举办的“孔子密码——沉浸式文物数字艺术展”，将传统文化与现代科技融合，让文物“活”起来，与观众对话。“展览用现代社会语言和数字技术手段，赋予孔子文化全新的表达方式，紧密结合当代审美和社会需求，实现文化的深度转化。”山东省文化创意设计行业协会会长孙美华评价道。

类似活用新技术“唤醒”历史文化的范例，在山东屡见不鲜。系列实践不仅为游客带来丰富的感官体验，也为地方经济注入新的活力与增长点。

山东师范大学商学院教授、博士生导师孙凤芝认为，文化与科技融合是一项长期工作。面向未来，山东应重点培育“集群式”文化与科技融合示范基地，从泰山文化、孙子文化等“在地文化”中挖掘IP，结合现代科技，打造新型消费业态。

文旅融合塑造活力山东

插上科技的翅膀，山东的“诗和远方”融合得更加紧密。

重大项目和工程是观察文旅融合成效的绝佳窗口。近几年，山东重点文旅项目突出文旅深融合，力求在文化资源、旅游业态的“情景交融”中融出新动能，让外界看见不一样的活力山东。

作为山东重点打造的文旅项目之一，潍坊青州夜间文旅消费集聚区挖掘“在地文化”，整合古城、不夜城、南阳河、九龙峪等一批特色资源，把“引流”重心放在开发夜游、夜娱、夜购、夜宿上。该项目不仅为各地游客带来全新体验，更成为活跃当地夜间经济的重要引擎。

夜晚步入青州不夜城，游客仿佛置身童话里的光影世界，不倒翁、焰火杂技、招亲大会等招牌节目引人流连。“今年针对暑假学生群体，我们增设游乐设施，推出小丑狂欢夜、格林童话夜等五大主题活动，受到年轻人的欢迎。”青州不夜城景区副总经理刘雷介绍道。

瞄准“Z世代”消费需求，山东各地依托文旅项目，推出露营烧烤、实景演艺等业态，在暑期为游客提供沉浸式体验。

2024山东省文旅产业高质量发展工作会议提出，要深化“好客山东”内涵，推动文化旅游深度融合。

在文旅融合的带动下，山东工业、农业、生态等行业加入“合奏”队伍，“文旅+百业”“百业+文旅”相继兴起，创造新业态，繁荣经济。

官方数据显示，山东已培育工业旅游示范基地87处、体育旅游示范基地31处、生态旅游区30处，延长旅游产业链，提升产业附加值。

游客在日照体验露营，放松身心。

专家指出，随着“万物皆可游”观念的普及，山东旅游外延不断扩展，地域特色成为“网红目的地”发展潜力。

建议在科技赋能下，拓展文旅新消费场景，完善公共旅游服务体系，提供品质化服务，改造完善基础设施，体现人文关怀，实现跨地市、跨部门协同联动。

正如山东省文化和旅游厅厅长王磊强调的，“一切皆可文旅，文旅赋能一切”，山东正以融合发展为动力，提升优势、活力和效益。